在抖音、小红书等分享社区平台上，虽然经过整改之后，已无法直接搜索到与电子烟或烟草等有关的内容，但输入电子烟品牌名称，仍然可以看到各类以分享使用技巧、产品测评、周边商品推荐为主的内容，再经由部分有影响力的意见领袖传播，仍能产生不小的宣传效果。

　　无论监管的达摩克里斯之剑何时落下、又落在何处，对于身处涉及到生命健康安全与社会责任行业的企业来说，即使获得许可资质也不意味着从此可以高枕无忧。如何提高电子烟产品品质、将“减害”作用发挥到最大，并践行社会责任等，是电子烟品牌商需要贯穿始终不断思考的难题。

　　2019年是电子烟疯狂爆发的风口之年。除了不断涌现的新品牌，线上线下的联动营销手段、打破圈层的跨界合作、被资本炒作而起的新潮文化也将电子烟迅速推向年轻消费者。在年轻人聚集的许多社交活动如音乐节、艺术节、展览中，随处可见电子烟品牌的赞助和广告。

　　线上销售及宣传渠道被斩断，线下门店以及市场份额便成了电子烟品牌商们积极攻城略地的重要方向。通过推出低价产品引流、发放高额开店补贴招商等方式，各家品牌商均在布局线下渠道发力。

　　对于不少已经实现或正在布局全产业链的电子烟品牌商而言，未来是否能够获得生产批发和零售资格、分别可以获取多少额度的许可证、以及能否继续发展线下渠道扩张等等，都存在一定的不确定性。此外，对于现存的电子烟品牌，若要发放许可证，是否会综合考虑企业的科研实力、盈利能力、市场份额等因素，也是未知数。因此，电子烟品牌商在年初推出的“千店计划”“万店计划”以及巨额补贴，到底会因政策不明晰有所推迟，还是冒着不确定性风险继续投入高昂资金抢占市场，便是“仁者见仁智者见智”的选择。

　　据公开资料显示，2014年-2015年期间，许多中烟地方集团已经开始研究电子烟技术，并申请了大量的专利技术；2017年至今，中烟集团通过战略合作与投资，开始在电子烟产业链上布局；自2018年起，中烟集团将电子烟逐步商业化，推出自有品牌电子烟，并通过战略投资入股电子烟企业，如2018年四川中烟推出HNB（加热不燃烧电子烟）品牌“宽窄功夫”、2019年广东五叶神集团推出电子烟品牌“徕米”等。如若电子烟与卷烟共享许可证资质，那么对传统烟草企业来说，其在资金技术和渠道资源上已经有明显的优势，同时还可凭借原有的销售渠道或入股并购中小品牌商等方式拓展市场份额。